De eerste maand met AI Overviews in Frankrijk: een verdict dat niet iedereen even hard treft

Kort samengevat

• Een maand na de lancering van AI Overviews in Frankrijk op 22 juli 2026 zagen de tien grootste nieuwssites allemaal hun organische zoekverkeer dalen, met 11,3% tot 29,6% (Le Monde ongeveer -29,6%, Le Parisien -26,6%, Le Figaro -23,4%). E-commerce en vastgoed groeiden over het algemeen: Fnac +4,2%, Temu +21,9% (Similarweb-schattingen geanalyseerd door Aleyda Solís, augustus 2026).
• Voor dat verschil bestaat een verklaring: 99,2% van de zoekwoorden die een AI Overview activeren, hebben een informatieve zoekintentie (Ahrefs). De informatie wordt opgenomen in het antwoord. Voor de transactie blijft een klik nodig.
• België biedt een vooruitblik, met zestien maanden voorsprong: voor 554 HubSpot-zoekwoorden waarvan de positie in België, Zwitserland en Canada strikt stabiel bleef, daalde het aantal klikken in één jaar met 44% (Ahrefs, 2026). De positie veranderde niet. Het aantal klikken wel.
• En sinds 24 augustus toont ChatGPT advertenties in 31 Europese markten. Het moment waarop meningen worden gevormd, verschuift naar gegenereerde antwoorden; het aankoopmoment blijft verbonden aan de klik, en die klik is nu advertentieruimte voor Google en OpenAI.

Wat laat de eerste maand in Frankrijk werkelijk zien?

Een breuklijn, geen algemene golf. Google activeerde AI Overviews en AI Mode in Frankrijk op 22 juli 2026. Een maand later vergeleek Aleyda Solís het organische verkeer van grote Franse websites voor en na de lancering, op basis van Similarweb-schattingen. Het patroon is opvallend duidelijk:

Bron: Similarweb-schattingen geanalyseerd door Aleyda Solís, augustus 2026.

De blootstelling was onmiddellijk en enorm: SE Ranking stelde vast dat AI Overviews binnen enkele weken na de lancering bij 52% van de Franse zoekopdrachten verschenen. Eén maand aan gegevens bewijst geen oorzakelijk verband; Aleyda zegt dat zelf terecht, en een algoritmewijziging valt nooit uit te sluiten. Maar wanneer alle tien websites in één categorie in dezelfde richting bewegen, op deze schaal, precies in de maand waarin een nieuwe antwoordlaag de helft van de zoekopdrachten in het land bestrijkt, en het patroon overeenkomt met dat van alle markten die er eerder mee te maken kregen, begint de bewijslast te verschuiven.

Het tegenargument dat we ernstig moeten nemen

Een eerlijke analyse moet het sterkste tegenargument behandelen, en dat komt van Le Monde zelf. Zeven weken na de lancering verklaarde Louis Dreyfus, bestuursvoorzitter van Groupe Le Monde, dat het totale bereik van de krant niet abrupt was gedaald, afgezien van seizoenseffecten. Zijn argument: de cijfers die rondgaan, beschrijven het verkeer uit zoekopdrachten, niet het totale bereik. Apps waren in augustus goed voor 36% van het groepsverkeer, en zoeken vormt slechts een deel van de rest. Een sterke daling van bezoeken via Google vertaalt zich daardoor in een veel kleinere daling van het totale verkeer. Tegelijk vroeg de Franse persalliantie APIG de mededingingsautoriteit om de toezeggingen van Google te handhaven. Daarbij verwees ze naar een schatting van toezichthouder Arcom: een verlies van 33% tot 38% van het zoekverkeer in Europese markten waar AI Overviews al beschikbaar zijn.

Beide vaststellingen kunnen waar zijn, en dat zijn ze waarschijnlijk ook: bezoeken via zoekmachines aan Franse nieuwsmedia dalen sterk, terwijl gediversifieerde uitgevers met apps, abonnementen en een rechtstreeks publiek de schok veel beter opvangen dan uitgevers die afhankelijk zijn van zoekverkeer. Dreyfus noemde bovendien een cijfer dat het debat voor elke uitgever in een ander licht zou moeten plaatsen: bezoekers die via ChatGPT binnenkomen, worden betalende abonnees tegen een percentage dat 26 keer hoger ligt dan bij bezoekers via Facebook. Minder klikken, maar klikken van een radicaal hogere kwaliteit: dezelfde afweging die we beschreven in Authority Beats Awareness, nu bevestigd vanuit een redactie.

Waarom wordt informatie opgenomen, terwijl de transactie gespaard blijft?

Omdat AI Overviews gemaakt zijn voor vragen, niet voor winkelmandjes. Uit een analyse van Ahrefs van de zoekwoorden die een AI Overview activeren, blijkt dat 99,2% een informatieve intentie heeft. Zoekopdrachten met een aankoopintentie activeren er zelden een. De asymmetrie volgt daar rechtstreeks uit: wanneer het antwoord op 'wat is', 'hoe doe ik' of 'welke is beter' boven de links verschijnt, wordt klikken optioneel. Pew Research heeft het gemeten: gebruikers klikken op een resultaat bij slechts 8% van de bezoeken met een AI Overview, tegenover 15% zonder. Wanneer de bedoeling is iets te kopen, kan het antwoord de taak niet afmaken. De klik blijft bestaan omdat de transactie die vereist.

Dat is het eerste mechanisme achter het Franse contrast. Nieuwssites verkopen precies wat de antwoordlaag opneemt: inzicht. Winkeliers verkopen wat die laag niet kan leveren: het product.

De vraag naar informatie verlaat ook Google

Het tweede mechanisme speelt zich volledig buiten Google af. Zoals we uitlegden in onze analyse van de Belgische OpenAI Signals-gegevens, is praktisch advies het belangrijkste gebruik van ChatGPT in België, goed voor 36,3% van de berichten: hoe iets te doen, wat te kiezen, hoe te beslissen. Tel daar informatie opzoeken bij op, goed voor 20,4%, en het merendeel van wat 3,5 miljoen Belgen aan AI vragen, gaat niet via een zoekmachine. Begrijpen, vergelijken, een mening vormen: dat gebeurt steeds vaker in een gesprek, nog voor Google wordt geopend, als dat überhaupt nog gebeurt.

Uitgevers en merken zitten dus in een tang. Binnen Google neemt de antwoordlaag informatieve klikken over. Buiten Google verschuiven informatieve vragen naar assistenten. Het gemeenschappelijke gevolg: het moment waarop een mening ontstaat, raakt los van het websitebezoek.

Derde feit: de advertenties zijn er

Sinds 24 augustus 2026 toont ChatGPT advertenties in 31 Europese markten: de 27 EU-lidstaten, plus Noorwegen, IJsland, Liechtenstein en Zwitserland, waaronder dus België en Frankrijk. De vorm: gesponsorde links onder door AI gegenereerde antwoorden, alleen zichtbaar voor gebruikers van Free en Go, bij de lancering niet gepersonaliseerd om aan de AVG te voldoen, met zelfbediening via Ads Manager sinds 31 augustus (OpenAI, 2026).

Op zichzelf is dit nieuws voor adverteerders. Naast de Franse verkeerscijfers gelezen, wordt het iets anders: een kaart van waar de waarde zich nu bevindt. Het moment waarop mensen hun mening vormen, verschuift naar gegenereerde antwoorden, bij Google en in assistenten. Het moment waarop ze kopen, blijft aan de klik verbonden. En die klik, het enige commerciële moment dat de antwoordlaag niet kan overnemen, is precies wat Google en OpenAI nu te gelde maken. De organische informatieve klik verdampt; de transactionele klik wordt de felst bevochten betaalde advertentieruimte in de sector.

Voor merken is de strategische conclusie ongemakkelijk maar verhelderend: invloed wordt eerder in het proces verdiend, in de antwoorden, waar advertenties niet bepalen wie wordt geciteerd. Wat je nog kunt kopen, is de laatste stap, en daar zal iedereen op bieden.

België biedt een vooruitblik: zestien maanden voorsprong en één cijfer om te onthouden

België leeft al sinds maart 2025 met AI Overviews, zestien maanden langer dan Frankrijk. Franstalige gegevens uit markten die er al mee te maken hebben, komen daardoor het dichtst bij een voorspelling voor Frankrijk. Ahrefs voerde precies zo'n analyse uit: het volgde HubSpot-zoekwoorden in België, Zwitserland en Canada, en selecteerde 554 zoekwoorden waarvan de positie in Google strikt stabiel bleef gedurende een volledig jaar.

Het resultaat: het aantal klikken voor deze zoekwoorden daalde van 3.481 naar 1.932. Een daling van 44%, terwijl de posities helemaal niet veranderden (Ahrefs, 2026). En dit gaat over HubSpot, een bedrijf met een team dat zich specifiek bezighoudt met SEO en zichtbaarheid in AI. Ook de bredere gegevens wijzen in die richting: de Ahrefs-studie met 300.000 zoekwoorden meet nu een 58% lagere doorklikratio voor de pagina op de eerste positie wanneer er een AI Overview verschijnt, tegenover 34,5% slechts acht maanden eerder (februari 2026).

De positie veranderde niet. Het aantal klikken wel.

Met die zin zou dit kwartaal elke vergadering over SEO-rapportering in Frankrijk moeten eindigen. Posities volgen, de maatstaf waarop twee decennia digitale marketing zijn gebouwd, meet niet langer wat je werkelijk bereikt. We zien dit patroon elke week in de GEO-monitoring die we in Franstalige markten uitvoeren: zichtbaarheid in antwoorden en verkeer naar de website zijn twee afzonderlijke variabelen geworden, met twee verschillende curves. Slechts één daarvan verschijnt in een tool die posities volgt.

De tweetalige bijzonderheid: twee talen, twee zoekresultatenpagina's, twee tijdlijnen

België voegt een dimensie toe die Frankrijk niet heeft en die belangrijk is voor elk bedrijf dat aan beide kanten van de taalgrens verkoopt. De uitrol in België verliep zelf gefaseerd per taal. Bij de lancering op 26 maart 2025 verschenen AI Overviews op Belgische zoekresultatenpagina's alleen bij Engelstalige zoekopdrachten; Nederlandstalige zoekopdrachten begonnen ze rond 10 mei 2025 te activeren, en Frans werd in dezelfde periode bevestigd (waarnemingen gedocumenteerd door de Belgische bureaus Onlinemarketing Monkey en Universem, 2025). Twee talen, één land, verschillende tijdlijnen vanaf de eerste dag.

Daarna groeide de dekking spectaculair. In een analyse van meer dan 8 miljoen zoekwoorden voor 70 Belgische websites in 7 sectoren steeg het aandeel zoekopdrachten dat een AI Overview activeerde van 3,37% in mei 2025 naar 14,53% in augustus 2025, bijna een vervijfvoudiging in drie maanden. Tegelijk daalde het aandeel zoekopdrachten waarbij die websites als bron werden genoemd van 2,43% naar 1,48%. En 86,8% van de AI Overviews werd geactiveerd door informatieve zoekopdrachten (Onlinemarketing Monkey, Semrush-gegevens, september 2025), dezelfde asymmetrie in intentie die het Franse contrast verklaart.

We moeten ook duidelijk zeggen wat de gegevens nog niet laten zien: voor zover wij weten, heeft niemand een actuele, cijfermatige vergelijking gepubliceerd van de activeringspercentages in het Frans en het Nederlands binnen België. Professionals zien dat de twee zoekresultatenpagina's niet gelijk opgaan, en de gefaseerde uitrol toont aan dat beide talen nooit hetzelfde tempo hebben gevolgd. Zolang er geen grootschalige meting bestaat, moet je het verschil in FR/NL-dekking beschouwen als een hypothese om per taal op je eigen zoekwoorden te testen, niet als een vastgesteld cijfer.

Twee gemeten feiten helpen nu al om de budgetkeuzes van een tweetalige e-commercespeler te herzien:

• Zonder vertaling geen zichtbaarheid. Een onderzoek naar citaties in AI Overviews liet zien dat vertaalde websites tot 327% meer zichtbaarheid in AI Overviews krijgen voor zoekopdrachten in talen waarin de website oorspronkelijk niet beschikbaar was; AI-systemen geven overwegend de voorkeur aan bronnen in de taal van de zoeker (Clonable-onderzoek, januari 2026). Een tweetalige website met een zwak uitgewerkte NL- (of FR-) versie laat in die taal kansen in de antwoordlaag liggen, ongeacht haar positie.
• Belgische antwoorden citeren Belgische bronnen. Bij 44 Belgische zoekopdrachten in het Frans en het Nederlands (440 geanalyseerde bronnen) was 70% van de bronnen die AI-zoekmachines ophaalden Belgisch (.be) en kwam slechts 2% uit Frankrijk (.fr) (Nexuro Digital, juli 2026). Franstalige autoriteit die voor de Franse markt is opgebouwd, werkt niet vanzelf door in Franstalige antwoorden in België. Elke combinatie van taal en markt heeft haar eigen lokale bevestiging nodig.

De praktische conclusie: meet de activeringspercentages van AI Overviews per taal voor je eigen zoekwoorden, voorzie aparte budgetten voor FR en NL als twee antwoordmarkten met hun eigen lokale bronnen, en ga er nooit van uit dat Franse cijfers Franstalig België beschrijven.

Wat doe je met dit verdict na de eerste maand?

Gebruik het als een kaart, niet als aanleiding tot paniek. Vier acties volgen rechtstreeks uit de gegevens:

1. Maak onderscheid in je metingen. Volg vertoningen en klikken in Search Console en kijk hoe het verschil groeit voor zoekwoorden waarbij een AI Overview verschijnt. Volg citaties in de antwoorden afzonderlijk. Twee curves, twee dashboards.
2. Geef je informatieve content een andere rol. Die moet niet langer klikken oogsten; dat model is voor de Franse media zojuist stukgelopen. De taak is citaties verdienen: de bron worden waarop een antwoord steunt en die bezoeken met een sterke intentie aantrekt, zoals de abonnees van Le Monde die via ChatGPT komen en 26 keer vaker converteren.
3. Versterk de transactionele laag. De aankoopklik blijft bestaan en zal duurder worden. Pagina's over gebruikssituaties, gedocumenteerde resultaten en reviews die een controle doorstaan: dat zijn de elementen die een door het antwoord uitgelokt bezoek omzetten in een klant.
4. Bouw nu aan beide kanten van het signaal, zolang de Franstalige antwoordruimte nog niet intensief wordt bevochten. Op de website: een structuur waaruit zoekmachines informatie kunnen halen. Buiten de website: bevestiging waarop ze kunnen vertrouwen. De merken die worden geciteerd wanneer de antwoordlaag volwassen wordt, zijn de merken die er vanaf de eerste maand aan bouwden.

Frankrijk heeft nu zijn verdict gekregen. België kreeg het zestien maanden eerder. De vraag is niet langer of de klikeconomie wordt hertekend.

De vraag is of je bouwt aan aanwezigheid in de antwoorden, of alleen nog over posities rapporteert.

FAQ

Wat gebeurde er met Franse websites na de lancering van AI Overviews?

In de eerste maand na de lancering op 22 juli 2026 zagen de tien grootste Franse nieuwssites allemaal hun organische zoekverkeer dalen, met 11,3% tot 29,6% (Le Monde ~-29,6%, Le Parisien -26,6%, Le Figaro -23,4%), terwijl e-commerce en vastgoed meestal groeiden (Fnac +4,2%, Temu +21,9%), volgens Similarweb-schattingen geanalyseerd door Aleyda Solís. Eén maand bewijst geen oorzakelijk verband; SE Ranking mat binnen enkele weken AI Overviews bij 52% van de Franse zoekopdrachten.

Waarom treffen AI Overviews nieuwssites harder dan e-commerce?

99,2% van de zoekwoorden die een AI Overview activeren, zijn informatief (Ahrefs); zoekopdrachten met een aankoopintentie doen dat zelden. Informatie wordt opgenomen in het antwoord, terwijl voor de transactie een klik nodig blijft. Pew mat klikken bij 8% van de bezoeken met een AI Overview, tegenover 15% zonder.

Wat laat de Belgische markt zien over de impact op lange termijn?

België heeft sinds maart 2025 AI Overviews. Voor 554 HubSpot-zoekwoorden waarvan de positie in België, Zwitserland en Canada strikt stabiel bleef, daalde het aantal klikken in één jaar met 44% (Ahrefs, 2026). De Ahrefs-studie met 300.000 zoekwoorden meet nu een daling van 58% in de doorklikratio van het eerste resultaat wanneer een AI Overview aanwezig is.

Wat veranderde er met ChatGPT-advertenties in Europa?

Sinds 24 augustus 2026 toont ChatGPT gesponsorde links onder antwoorden in 31 Europese markten (de 27 EU-landen plus Noorwegen, IJsland, Liechtenstein en Zwitserland), uitsluitend voor gebruikers van Free en Go, bij de lancering zonder personalisatie en sinds 31 augustus met een Ads Manager voor zelfbediening (OpenAI). Meningen worden steeds meer in antwoorden gevormd; de aankoopklik wordt advertentieruimte voor zowel Google als OpenAI.

Gedragen AI Overviews zich in België hetzelfde in het Frans en het Nederlands?

De uitrol verliep gefaseerd per taal: bij de lancering in maart 2025 alleen Engels, daarna Nederlandstalige zoekopdrachten vanaf ongeveer 10 mei 2025, terwijl Frans in dezelfde periode werd bevestigd. In heel België steeg de dekking vervolgens in drie maanden van 3,37% naar 14,53% van de zoekopdrachten (Onlinemarketing Monkey, meer dan 8 miljoen zoekwoorden, 2025). Geen enkel gepubliceerd onderzoek becijfert al het huidige verschil in activeringspercentage tussen FR en NL binnen België: test dit dus per taal op je eigen zoekwoorden. Twee gemeten feiten helpen bij die afweging: vertaalde websites krijgen tot 327% meer zichtbaarheid in AI Overviews in de taal van de zoeker (Clonable, 2026), en 70% van de bronnen die in Belgische AI-antwoorden worden geciteerd, is Belgisch (.be), tegenover 2% Franse bronnen (.fr) (Nexuro Digital, 2026).

-----

HOE DIT ARTIKEL IS GESCHREVEN: Onderwerp, invalshoek, overtuigingen: van mij. AI helpt bij het schrijven. Ik houd de regie.

Sabrina Bulteau is oprichtster van PingPrime.ai, GEO-expert en specialist in narratieve autoriteit binnen AI-zoekopdrachten. Ze helpt merken, instellingen en media de referentie te worden die AI-zoekmachines vertrouwen, citeren en herhalen, in plaats van slechts één optie onder velen, door aan beide kanten van het signaal te werken: op de website (structuur, verhalen, architectuur) en daarbuiten (verdiende media-aandacht, platformen, gezamenlijke citaties, vakpers). Als medeoprichtster van Be Connect (overgenomen door iO Group) en Sench, en actief binnen CEC Belgium, heeft ze 25 jaar ervaring met digitale groei en strategische positionering.