AI Referral Traffic

Le AI referral traffic (trafic référé IA) désigne les visites sur votre site web provenant de clics sur les sources citées dans les réponses des moteurs IA comme ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews et Claude.

Comment le mesurer dans GA4

Le trafic IA est traçable dans Google Analytics 4 en créant des segments basés sur les referrers IA : chat.openai.com, perplexity.ai, google.com (avec paramètre AI). La configuration prend environ 10 minutes et devrait être standard pour tout site en 2026. Notre article ROI du GEO détaille le setup complet.

Volume et tendance

Les sessions référées par les IA ont augmenté de 527% en un an (Previsible, 2025). Pour un site e-commerce, le taux de conversion du trafic ChatGPT est estimé autour de 9,6%, contre 5,3% via la recherche organique classique. Le AI referral traffic représente donc un canal d'acquisition à forte valeur, même si son volume reste inférieur au trafic Google.