Comment la nouvelle course à la recherche IA modifie la visibilité des marques

Sabrina Bulteau

27/3/2026

Mise à jour : 11/12/25 novembre

Par Sabrina Bulteau PingPrime.ai

A playful illustration showing five tech executives with oversized, cut-out heads on running bodies, sprinting across a light blue background as if in a race. Two leaders on the right are slightly ahead—one holding a laptop, the other carrying a tablet—while three others behind them are running hard to catch up. The image visually represents competition in the AI and technology race.

Pendant deux ans, l'histoire était simple : ChatGPT définissait le marché ; tous les autres le suivaient. Cette histoire change rapidement.

Trois signaux des dernières semaines montrent clairement que nous sommes entrés dans une nouvelle phase de la course à l'IA :

Google fusionne AI Overviews et AI Mode de Gemini directement dans Search, transformant le plus grand moteur de recherche du monde en une conversation IA continue.
La croissance de ChatGPT ralentit, tandis que Gemini de Google accélère, à la fois en utilisateurs et en engagement.
Sam Altman a émis une « alerte rouge » interne chez OpenAI, appelant à un recentrage urgent sur ChatGPT alors que la concurrence s'intensifie.

Pour les marques, les éditeurs et les plates-formes, ce n'est pas seulement du bavardage technologique dans la course à l'IA pour la recherche. C'est une histoire de distribution : où l'attention circule, qui contrôle l'interface, et comment votre contenu ou vos produits apparaissent dans des environnements de plus en plus pilotés par l'IA.

1. Google transforme Search en assistant IA natif

Jusqu'à présent, Google Search avait deux couches parallèles :

AI Overviews : résumés générés par l'IA en haut des résultats de recherche.
AI Mode (Gemini) : un espace conversationnel séparé, une interface « ressemblant à ChatGPT » que les utilisateurs devaient ouvrir délibérément.

Cette séparation créait une friction : les utilisateurs devaient décider à l'avance s'ils voulaient une réponse rapide (recherche classique / AI Overview) ou une exploration plus approfondie (AI Mode).

Google teste maintenant une fusion des deux :

Les utilisateurs commencent par une AI Overview comme d'habitude.
À partir du même écran, ils peuvent continuer la conversation avec Gemini – poser des questions de suivi, affiner la requête, explorer le contexte – sans quitter la page de résultats.

Quelques chiffres montrent pourquoi cela compte :

Environ 2 milliards d'utilisateurs voient les AI Overviews chaque mois.
Gemini a dépassé 650 millions d'utilisateurs actifs mensuels, presque doublant en sept mois.

En fusionnant ces expériences, Google accueille discrètement des centaines de millions de personnes dans l'IA conversationnelle, même s'ils n'appuient jamais sur un bouton IA dédié.

En pratique, cela signifie :

Pour une énorme part de la planète, « chercher sur Google » devient « parler à Gemini » par défaut.

2. Les chiffres de la course à l'IA pour la recherche : ChatGPT est toujours plus grand, mais l'élan se déplace

Des données d'utilisation récentes (via Sensor Tower, relayées par BNT) montrent un changement notable de tendance entre août et novembre 2025 :

ChatGPT
Gemini

Croissance de 6 % d'utilisateurs au cours de la période
~810 millions d'utilisateurs actifs mensuels
~55 % de part du marché de l'assistant IA grand public
–3 points de part de marché

Croissance de 30 % au cours de la même période
+3 points de part de marché
~190 % de croissance d'une année sur l'autre

L'engagement raconte une histoire encore plus nette :

Le temps moyen quotidien dans l'application de Gemini est en hausse de 120 %, à environ 11 minutes par jour.
Le temps dans l'application de ChatGPT n'augmente que de 6 %, avec une baisse de 10 % de l'utilisation observée entre juillet et novembre.

En d'autres termes :

ChatGPT a toujours plus d'utilisateurs, mais ils n'accélèrent pas.
Gemini a moins d'utilisateurs, mais ils l'adoptent plus rapidement et l'utilisent plus intensément.

Ajoutez à cela la montée de Perplexity, qui affiche une croissance d'une année sur l'autre de +215 %, et vous n'avez plus un seul assistant par défaut – vous avez un écosystème concurrentiel.

3. À l'intérieur de l'« alerte rouge » d'OpenAI : recentrage sur ChatGPT

Sur ce fond, Sam Altman a envoyé un mémo interne décrit comme une « alerte rouge », exhortant OpenAI à se recentrer de toute urgence sur son produit principal : ChatGPT.

Points clés de cette communication interne et des rapports environnants :

OpenAI a passé une grande partie de 2025 à diversifier :
Altman appelle maintenant à des améliorations de ChatGPT sur :
Pendant ce temps, Google a presque rattrapé en assistants, grâce à la croissance de Gemini et à son intégration profonde dans Search et Android.
Financièrement, Google génère des milliards en espèces chaque trimestre, tandis qu'OpenAI perd encore de l'argent chaque mois et ne s'attend pas à être rentable avant 2029. OpenAI pousse aussi de nouvelles fonctionnalités de produit en réponse à cette pression :
Recherche d'achat à l'intérieur de ChatGPT, positionnée comme un moyen de guider les utilisateurs dans les choix de produits sans visiter des dizaines de sites.
Expériences autour du recrutement, des conversations de groupe, et d'autres cas d'utilisation plus verticalisés.

Sora (génération vidéo)
Projets d'infrastructure
Une initiative d'appareil connecté

Personnalisation
Vitesse
Capacité à répondre plus efficacement aux demandes des utilisateurs

Le message est clair : l'entreprise qui a popularisé les assistants IA doit maintenant se battre pour conserver son leadership alors que les plates-formes avec une distribution plus profonde (Google, possiblement Apple via des partenariats Gemini) avancent vite.

4. Ce que cela signifie pour les marques et les éditeurs

Au-delà des gros titres, ces changements redessinent l'environnement dans lequel votre contenu, vos offres et votre messagerie vivent.

1) La recherche devient un dialogue, pas une liste

Avec les AI Overviews fusionnées dans le mode conversationnel de Gemini, un utilisateur peut :

Poser une question large
Obtenir une réponse synthétisée
Immédiatement l'affiner avec des questions de suivi
Rester dans le même contexte persistant

Les concepts traditionnels comme « position 1 en première page » importent moins quand :

La première chose que les utilisateurs voient est un résumé IA, pas votre lien bleu.
Leurs questions deuxième et troisième sont posées à l'intérieur du chat, pas dans des recherches séparées.

Votre question stratégique passe de :

« Comment me classer pour ce mot-clé ? » à « Comment devenir une source fiable sur laquelle l'IA peut compter et qu'elle peut citer régulièrement ? »

2) La distribution n'est plus sur un seul canal

Il n'y a pas longtemps, la plupart des conversations sur le « trafic IA » étaient : Qu'est-ce que ChatGPT dit sur nous ?

Ce n'est plus suffisant :

Gemini est intégré dans Search, Android, Chrome, Gmail, YouTube et plus.
ChatGPT commande toujours l'échelle et investit lourdement dans son écosystème d'assistant, d'achat et B2B.
Perplexity et autres se développent rapidement en tant que moteurs de réponse qui se situent entre les utilisateurs et le web ouvert.

Pour les marques, cela signifie :

Vous ne pouvez pas optimiser que pour un seul assistant IA.
Vous avez besoin de visibilité, de cohérence et de signaux de confiance sur plusieurs surfaces IA.

3) La pression réglementaire et de confiance augmentera

Alors que les AI Overviews s'étendent, les régulateurs enquêtent déjà sur la façon dont Google utilise le contenu des éditeurs pour entraîner les modèles et générer des réponses, et s'il compense équitablement les créateurs de contenu.

Quels que soient les résultats, la direction est claire :

Attendez-vous à des débats continus sur l'attribution, le trafic et le partage des revenus.
Attendez-vous à ce que les utilisateurs se préoccupent encore plus de la crédibilité des sources, des biais et de la durabilité dans un monde où l'IA intermédie la plupart des informations.

La guerre des assistants IA ne concerne plus qui a la démo la plus brillante. Il s'agit de qui contrôle les interactions quotidiennes – la barre de recherche, le navigateur, l'écran d'accueil – et dont les réponses les utilisateurs voient, en lesquelles ils ont confiance et sur lesquelles ils agissent.

Pour les organisations qui agissent maintenant, ce nouveau paysage n'est pas une menace mais un levier : un moyen d'atteindre les gens avec plus de pertinence, plus de clarté, et plus de cohérence sur chaque point de contact intermédiaire par l'IA.

À propos de Sabrina Bulteau

Après plus de deux décennies façonnant le monde numérique en cofondant Be Connect, l'une des premières agences de médias sociaux de Belgique, Sabrina Bulteau est maintenant cofondatrice de PingPrime.ai. Elle pionnière l'optimisation du moteur génératif (GEO) pour aider les marques, les institutions et les médias à devenir la référence de confiance que les systèmes d'IA génératifs récupèrent, citent et recommandent. Son objectif : naviguer dans le changement de la recherche IA et faire passer les organisations de la visibilité à l'autorité narrative, de sorte qu'elles ne soient pas seulement trouvées, mais crues et choisies. Pas de fla fla. Juste de l'impact.

Sources :